7月13日，2025FIBA國(guó)際籃聯(lián)女籃亞洲杯即將在深圳拉開大幕。
作為亞太地區(qū)最高級(jí)別的女籃國(guó)家隊(duì)比賽，它始于1965年（含其前身女籃亞錦賽），每?jī)赡暌粚谩＿@是中國(guó)第四次舉辦這項(xiàng)賽事，同時(shí)也是今年中國(guó)內(nèi)地舉辦的最重要的國(guó)際賽事之一。
對(duì)于中國(guó)女籃來說，除了沖擊衛(wèi)冕，這還是一次創(chuàng)造奪冠次數(shù)紀(jì)錄的機(jī)會(huì)。此前中國(guó)女籃總共12次問鼎亞洲杯冠軍，與韓國(guó)女籃并列最多，此番一旦勝出即能獨(dú)自成為榜首。
在亞洲杯前的熱身賽中，中國(guó)女籃狀態(tài)出色，取得5勝1負(fù)的出色戰(zhàn)績(jī)，加上又有備受外界期待的2米26超新星張子宇加入，中國(guó)女籃可謂志在必得。
過去幾年，憑借2022年FIBA世界杯亞軍與2023年FIBA亞洲杯冠軍的連續(xù)優(yōu)異戰(zhàn)績(jī)，讓中國(guó)女籃的關(guān)注度在這些年又得到極大提升。根據(jù)FIBA官網(wǎng)披露的2022年FIBA女籃世界杯轉(zhuǎn)播數(shù)據(jù)，中美女籃進(jìn)行的總決賽在中國(guó)CCTV-5的觀看人數(shù)超過1800萬，在騰訊視頻觀看量達(dá)到2300萬。而根據(jù)《2023中國(guó)女籃影響力報(bào)告》數(shù)據(jù)，1.23億不重復(fù)電視觀眾見證了中國(guó)女籃在2023年亞洲杯登頂。
這些因素疊加在一起，使得這次的女籃亞洲杯征程尤受矚目。
無畏金蘭，開啟沖擊衛(wèi)冕之旅
在經(jīng)歷了巴黎奧運(yùn)會(huì)的蟄伏后，中國(guó)隊(duì)以全新的陣容和體系出征本屆女籃亞洲杯。
其中，在球員方面，雖然李夢(mèng)、李月汝暫時(shí)缺席，但黃思靜、楊力維、韓旭、楊舒予等主將依舊在列。同時(shí)，身高2米26的張子宇作為近期涌現(xiàn)的新星也將隨隊(duì)參戰(zhàn)，讓外界對(duì)女籃的奪冠前景更有信心。一年前，也是在深圳，張子宇率領(lǐng)中國(guó)U18女籃獲得U18亞洲杯亞軍，她個(gè)人以場(chǎng)均35分12.8籃板71%命中率，獲評(píng)賽事MVP。特別是對(duì)陣日本U18一戰(zhàn)，她狂砍44分14個(gè)籃板，幫助中國(guó)隊(duì)以97比81大勝對(duì)手。
而在主教練方面，擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的功勛“鐵帥”宮魯鳴再次擔(dān)綱，他的執(zhí)教以治軍嚴(yán)格，訓(xùn)練刻苦著稱。此前他曾率領(lǐng)中國(guó)男籃奪得3次男籃亞錦賽冠軍，殺入1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)男籃八強(qiáng)，率領(lǐng)中國(guó)女籃奪得2次女籃亞錦賽冠軍和1次亞運(yùn)冠軍。面對(duì)重掌女籃帥印的首個(gè)大賽，新老結(jié)合、將帥齊心，宮指導(dǎo)無疑也想用一個(gè)冠軍延續(xù)自己在國(guó)家隊(duì)的輝煌。
從賽程看，本次亞洲杯一共有八支球隊(duì)參賽，中國(guó)女籃抽得上上簽，與韓國(guó)、印尼以及新西蘭同組，而日本隊(duì)與澳大利亞這兩支勁旅都被劃分到了與黎巴嫩、菲律賓同在的另一個(gè)小組。女籃的小組賽對(duì)手中，韓國(guó)女籃是最有可能制造困難的球隊(duì)，但由于人才斷檔，再加上整體身高偏矮——身高1米98的樸智秀是隊(duì)內(nèi)第一高度，恐怕最終也難以抵擋擁有雙塔的中國(guó)女籃。
賽前熱身賽中，中國(guó)女籃與兩大競(jìng)爭(zhēng)者日本、澳大利亞都有交手，其中在兩勝日本的比賽中，內(nèi)線巨塔張子宇讓對(duì)方防守根本無從下手，球隊(duì)也展現(xiàn)了良好的競(jìng)技狀態(tài)。而在近期與澳大利亞女籃戰(zhàn)成一勝一負(fù)的比賽中，由于張子宇休戰(zhàn)，這也為亞洲杯的比賽留下一絲懸念。
目前澳大利亞女籃在國(guó)際籃聯(lián)排名為第二，中國(guó)女籃排名第四，但根據(jù)FIBA國(guó)際籃聯(lián)發(fā)布的2025年女籃亞洲杯球隊(duì)實(shí)力榜，坐擁東道主優(yōu)勢(shì)的中國(guó)女籃穩(wěn)居榜首，領(lǐng)先于日本和澳大利亞。在許多球迷眼中，以中國(guó)女籃目前的陣容、狀態(tài)，加上權(quán)威機(jī)構(gòu)的評(píng)價(jià)，衛(wèi)冕底氣很足。
賽事的另外一大關(guān)注點(diǎn)則是此次又會(huì)誕生什么明星球員，如今正值亞洲女籃需要新的扛旗人。上屆亞洲杯，中國(guó)女籃中鋒韓旭奪得TCL全場(chǎng)最佳球員榮譽(yù)，如果中國(guó)隊(duì)衛(wèi)冕，這個(gè)角色基本也將會(huì)在隊(duì)中誕生。
在賽事正式打響前，由于在本土作戰(zhàn)，場(chǎng)外對(duì)于中國(guó)女籃的支持也都早早布局。這當(dāng)中也包括作為FIBA國(guó)際籃聯(lián)和中國(guó)女籃雙料贊助商的TCL，此番它以“主場(chǎng)有我，敢為不凡”為主題，不僅在線上早早發(fā)起加油助威活動(dòng)，還借著女籃亞洲杯冠軍獎(jiǎng)杯巡展之機(jī)，在深圳舉辦了近距離見證冠軍榮譽(yù)的線下活動(dòng)，先行暖場(chǎng)。
值得注意的是，本屆賽事，全場(chǎng)最佳球員將繼續(xù)由TCL冠名（決賽最佳為金色獎(jiǎng)杯，決賽前單場(chǎng)最佳為銀色獎(jiǎng)杯）。而為了讓廣大球迷在觀賽之余有更多參與感，TCL也準(zhǔn)備了一套豐富的玩法，包括現(xiàn)場(chǎng)小黃人互動(dòng)，抽獎(jiǎng)贏球票周邊、定制主題地鐵大巴打卡等等，齊撐“無畏金蘭”。
敢為不凡，深耕籃球背后的精神共鳴
球隊(duì)征戰(zhàn)大賽是一個(gè)系統(tǒng)工程，除了教練與球員們?cè)谫悎?chǎng)內(nèi)奮勇拼搏，場(chǎng)外贊助商的支持其實(shí)也至關(guān)重要。
體育營(yíng)銷區(qū)別于其他行業(yè)的一個(gè)特點(diǎn)在于，體育贊助的排他性，即一個(gè)行業(yè)類別只遴選一家頭部贊助商。越是頂級(jí)體育IP，越是強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。反過來，越是頂尖的企業(yè)，在體育贊助中也越追求頭部IP。正因?yàn)槭且环N雙向互選的商業(yè)行為，體育贊助格外講求IP與贊助企業(yè)之間的“契合”。
作為迄今與中國(guó)籃球持續(xù)攜手時(shí)間最長(zhǎng)的合作伙伴。TCL與中國(guó)女籃作為各自領(lǐng)域的領(lǐng)先者，不僅地位相符，精神內(nèi)核也十分一致。
中國(guó)女籃不是沒有遇到低谷，但憑借“團(tuán)結(jié)協(xié)作、敢打敢拼、永不放棄”的強(qiáng)大精神屬性，中國(guó)女籃屢次能夠從中走出。當(dāng)下的這支中國(guó)女籃，已從十年前的低谷中走出，并在2022年時(shí)隔28年再奪女籃世界杯亞軍，2023年又奪回闊別十二載的女籃亞洲杯冠軍。
而TCL“敢為不凡” （Inspire Greatness）的品牌理念，與女籃精神遙相呼應(yīng)。作為中國(guó)企業(yè)全球化的先鋒，TCL在本世紀(jì)初率先開啟國(guó)際化并購，在經(jīng)歷曲折后啟動(dòng)“鷹的重生”變革后，近年來全球化不斷深化。
3年前，由于中國(guó)女籃在世界杯的優(yōu)異表現(xiàn)，TCL作為來自中國(guó)的FIBA全球合作伙伴，獎(jiǎng)勵(lì)全隊(duì)300萬元，并分別獎(jiǎng)勵(lì)每位教練員與隊(duì)員TCL全屋智慧家電一套。隨后2023年7月，TCL正式簽約中國(guó)女籃。TCL以籃球?yàn)槊浇椋戮疵恳粋€(gè)不甘平凡的無畏向前者，雙方合作的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)更來自于品牌理念和體育精神的契合，“敢為不凡”的TCL與“無畏金蘭”中國(guó)女籃攜手，稱得上是兩個(gè)浴火重生的品牌之間的雙向奔赴。
而隨著女性運(yùn)動(dòng)關(guān)注度大幅提升，國(guó)際賽事和明星球員的影響力與日俱增，TCL也攜手多方共同推動(dòng)女性運(yùn)動(dòng)的贊助與發(fā)展。比如2021年FIBA發(fā)起致力于推動(dòng)女性籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的公益項(xiàng)目“Her World, Her Rules”（她的世界，她的規(guī)則）就獲得TCL的支持。不僅如此，在TCL科技集團(tuán)副總裁魏雪的推動(dòng)下，TCL于2022年發(fā)起了名為“TCL for Her”的品牌活動(dòng)，進(jìn)一步將對(duì)女性的關(guān)懷拓展到更廣范圍。“TCL一直是中國(guó)籃球最長(zhǎng)情的陪伴者，而這段長(zhǎng)情的陪伴其實(shí)是從中國(guó)籃球的低谷期開始的。”魏雪曾在個(gè)人微信公眾號(hào)中寫道。
需要看到的是，不止于對(duì)中國(guó)女籃的支持，TCL自2009年起持續(xù)支持中國(guó)籃球事業(yè)，深耕籃球領(lǐng)域已十六年：先后從CBA贊助商升級(jí)為CBA官方合作伙伴并合作至今、從中國(guó)男籃官方合作伙伴升級(jí)成為中國(guó)男籃主贊助商，冠名三人籃球領(lǐng)域的大眾賽事。此外他們還與FIBA國(guó)際籃聯(lián)先后簽署了10年長(zhǎng)約，包含了2019年、2023年、2027年三屆籃球世界杯，成為贊助FIBA國(guó)際籃聯(lián)時(shí)間最長(zhǎng)的科技品牌。對(duì)中國(guó)女籃的贊助也是順理成章，這些真正在籃球迷中形成了過硬的品牌心智。
這些投入也讓品牌收獲回報(bào)。TCL自2018年以來長(zhǎng)期在國(guó)際籃聯(lián)旗下的重大賽事中展示其高端的品牌形象，并借助商業(yè)展臺(tái)、球迷鏡頭現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、“TCL全場(chǎng)最佳球員”獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置等形式強(qiáng)化品牌曝光與IP關(guān)聯(lián)。平時(shí)TCL則會(huì)在重要節(jié)點(diǎn)于主流媒體和社交媒體發(fā)布賽事熱點(diǎn)內(nèi)容，并開展以球迷為中心的觀賽、互動(dòng)活動(dòng)，同時(shí)基于與贊助標(biāo)的的共同價(jià)值理念、球迷情感鏈接在產(chǎn)品和服務(wù)之外，著力鞏固品牌心智，進(jìn)而推動(dòng)TCL大屏產(chǎn)品在大賽期間的銷量。
體育營(yíng)銷加速TCL全球化，TCL借體育踐行全球化擔(dān)當(dāng)
在品牌營(yíng)銷嚴(yán)重內(nèi)卷化、出海成為越來越多中國(guó)企業(yè)必選項(xiàng)的當(dāng)下，如何借助體育營(yíng)銷服務(wù)于全球業(yè)務(wù)的拓展，已是一個(gè)值得深入研究的課題。
作為全球化的先行者與領(lǐng)航者，TCL一直將體育營(yíng)銷作為品牌戰(zhàn)略中不可或缺的拼圖，自1994年起就持續(xù)探索各種形式的體育贊助與營(yíng)銷。經(jīng)過31年的摸索、迭代與優(yōu)化，這個(gè)來自中國(guó)廣東的家電科技企業(yè)已經(jīng)建起覆蓋眾多國(guó)家、眾多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，并且兼具全球化與本土化、多元化與年輕化的體育IP矩陣。
依托全球化和本土化兼顧的體育營(yíng)銷體系，TCL在全球各個(gè)市場(chǎng)開疆拓土，持續(xù)實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)和品牌價(jià)值增長(zhǎng)。在業(yè)績(jī)方面，2024年TCL電視出貨量2900萬臺(tái)居全球第二，Mini LED電視出貨量居全球第一；TCL華星電競(jìng)顯示屏及LTPS筆電、LTPS平板產(chǎn)品市場(chǎng)份額居全球第一；TCL中環(huán)光伏硅片市占率居全球第一。而在品牌價(jià)值方面，據(jù)《Google x Kantar BrandZ中國(guó)全球化品牌2024》顯示，TCL連續(xù)8年進(jìn)入BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)榜單。
出海近30年，從全球化中受益的TCL反過來也不斷踐行自身作為全球化企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。2021年以來，TCL確定了“全球化、科技化、人文化”的品牌戰(zhàn)略，并打造TCLforHer、TCL Green、TCLArt等一系列品牌人文化IP，圍繞女性關(guān)懷、綠色環(huán)保、文娛、體育等普世話題講述品牌故事，持續(xù)感染和鏈接全球用戶。用魏雪近期參加由鳳凰網(wǎng)主辦的“2025中國(guó)企業(yè)出海高峰論壇”時(shí)的話說，“全球化不是同質(zhì)化，而是共鳴的藝術(shù)。”
今年2月，TCL的全球化品牌建設(shè)再上一層樓，全球體育營(yíng)銷再升級(jí)——成為中國(guó)唯三國(guó)際奧委會(huì)全球頂級(jí)合作伙伴(Worldwide TOP Partner)之一。企業(yè)想成為奧林匹克全球合作伙伴，不僅需要強(qiáng)大的財(cái)力，更離不開與奧林匹克精神匹配的價(jià)值觀，以及推動(dòng)人類社會(huì)共同進(jìn)步的使命與擔(dān)當(dāng)。TCL品牌口號(hào)“敢為不凡”與奧林匹克口號(hào)“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”稱得上彼此契合，都在激勵(lì)每一個(gè)人不斷突破自我、超越自我。
TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生表示，“TCL期待通過與奧運(yùn)會(huì)的合作，以科技賦能體育，以體育連接世界，讓智能產(chǎn)品與科技更好地為運(yùn)動(dòng)員服務(wù)，讓新型顯示為全球用戶帶來沉浸式觀賽體驗(yàn)，讓奧運(yùn)會(huì)邁向全新的科技篇章。”
躋身奧林匹克全球合作伙伴大家庭后，TCL將聯(lián)手國(guó)際奧委會(huì)，共同推進(jìn)科技創(chuàng)新、跨文化溝通、ESG實(shí)踐等議題，在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)創(chuàng)新、包容、負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象，盡可能做到與頂級(jí)體育 IP 的深度綁定，將“敢為不凡”的品牌精神融入其中，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與體育精神的雙向賦能。在即將到來的2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)期間，TCL將為奧運(yùn)村提供智能家電，為各國(guó)頂尖運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造佳績(jī)保駕護(hù)航。
結(jié)語
體育是最大的同心圓，具有感化人心、消除隔閡的價(jià)值。體育營(yíng)銷則是企業(yè)成長(zhǎng)的加速器。但體育贊助營(yíng)銷只有將品牌精神、企業(yè)的發(fā)展路徑與體育精神緊密結(jié)合、同頻共振，才能達(dá)到最理想的效果。TCL用近三十年國(guó)際體育營(yíng)銷與全球化拓展相輔相成的成功經(jīng)歷佐證了這一點(diǎn)：以CBA等IP的營(yíng)銷互動(dòng)深耕國(guó)內(nèi)球迷心智，在展開國(guó)際化拓展時(shí)，廣泛布局國(guó)際化體育IP矩陣與當(dāng)?shù)赜脩艚⑶楦羞B接，如今進(jìn)入全球化攻堅(jiān)階段，又開足馬力、成為奧林匹克全球合作伙伴，踐行自身作為全球性企業(yè)的責(zé)任。
TCL與國(guó)際奧委會(huì)將TOP贊助合作簽至2032年，覆蓋未來四屆奧運(yùn)會(huì)。接下來，TCL將通過體育為各國(guó)體育迷帶來什么，自身又將從中收獲什么，都是值得期待的事情。
而眼下，女籃亞洲杯開賽的哨聲即將吹響，面對(duì)這樣一場(chǎng)覆蓋整個(gè)亞洲及澳大利亞、新西蘭的體育盛會(huì)，我們要做的就是一同關(guān)注比賽，并期待女籃將士們衛(wèi)冕成功。
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